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漫漫长征路究竟有多长
发表时间:2017-12-13 20:48:20 信息来源:光明网 

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原标题:炭烧老广:在城市中找到文化之根

5月22日晚,首届“我和广州”创意传播大赛的首场创作分享会在广东工业大学图书馆举行,本土知名漫画家,《炭烧老广》的作者胡庆麟,与学子们交流了自己的创作和创业心得,讲述了一个地道“广味”的漫画构想是怎样逐渐长成一个跨越多领域的文化品牌的。

胡庆麟毕业于广州大学商业美术专业,曾任知名动漫公司的美术总监,也当过老师。现在他以“自由漫画家、商业插图师”等身份知名,是“炭烧老广”品牌主理人。他也是“第六届金龙奖最佳推荐漫画奖”得主,曾设计了广府庙会的吉祥物“鳌鱼”。胡庆麟说,自己和“东山少爷”应该是最早开始做广州本土文化推广的两个人,只是领域不同而已。当时几乎所有人都觉得他们的路走不通,但最后他们成功了。他说自己一路走来,就是一个属于广州的励志故事。

用漫画的形式把广州可爱的东西画下来

胡庆麟说,自己小时候的家庭条件并不好,父母都是下岗工人,就工作、创业而言,家里没有谁能够帮自己,这反而磨砺了自己敢打拼,敢创业的性格。而旧时西关老屋中充满人情味的生活,也让他对广州这座城市有着与众不同的理解。

“炭烧老广”本来是他的毕业设计。“当时我毕业的时候一心想做一个很牛的东西”,他说,一次在坐公交车时,他想到,如果能用漫画的形式把广州这么可爱的东西画下来的话,一定是一个很有趣的品牌。那么就需要给这个品牌起一个名字,最初想叫“狂热广州”,一方面是广州特别热,另一方面是广州生活节奏特别快。但是这个词组好像还是不够帅,索性在“热”的基础上再“焦”一点,就有了“炭烧老广”。

最初做“炭烧老广”的时候,国内还没有开始扶持动漫行业,现在广州对动漫有不少的支持,也是因为大家看到,做文化是可以生存下来的。为什么?因为一个城市总有它的根,很多东西从无到有,总要有第一个做的人。当年自己两千块钱注册了“炭烧老广”这个商标,今天成为广州的一个知名品牌,应该能说明这一点。

现在有很多支持动漫创作的声音,胡庆麟觉得很幸运,他告诉年轻的创作者:“你们应该好好地去创作,创造出属于你们自己的广州。”

大胆走自己的路 先做对再做好

胡庆麟说,大家千万不要因为别人有不同的声音就有所动摇。他说,自己是白手起家,从创业一直到现在,始终没有被别人的说法所动摇。

“炭烧老广”这个品牌也曾起起伏伏。当初,因为“观念不和”等原因,他的经纪人卷款离开,“炭烧老广”似乎就要坚持不下去了。这时,一张他坚持要画的画,拯救了这个品牌也拯救了他。

这是一张亚运前广州城的全景画。画面上可以看到广州当时的各种地标以及特色景观。胡庆麟说当时经纪人看到这张画非常不认同,说你画这种东西有什么用?而他则认为,这是一种特别棒的尝试。一方面,之前从来没有人用漫画的形式来表现广州的全景;另一方面,这张作品可以借助当时正在迅速兴起的房地产热,成为一个城市景观“拼图”的基础,实现变现。比方说,哪个开发商有个楼盘想重点推,就可以在画面上给加上去,这是一种形式很新颖的广告。虽然这种构思听起来过于商业,不够艺术,但他认为,能让潜在客户买单的设计,才是最有价值的。

这件作品推出后,果然引起了轰动,被大量转发。“炭烧老广”的生意滚滚而来。迄今为止,仅这件作品通过授权使用等方式,已经为他赚到了过百万的收益。

胡庆麟说自己从小就是个“古灵精怪”的人,脑子里充满了各种有意思的想法。但对于客户来说,“有趣”很重要,不过还不够,作为设计师,需要充分考虑到客户的现实需要。

2015年夏天,很多人注意到广州的街头出现了一辆怪模怪样的汽车。车身上画满了各种广州元素,珠江、海珠桥、纪念堂、广州塔、恩宁路、西塔……机箱盖上,是一幅广州城的鸟瞰图。这辆车就是胡庆麟的车,画也是他画的,在租金昂贵的无菌房里画了整整6天。他说广州有很多值得回忆的东西,但是往往并没有转化为具象化的东西表达出来,传递给更多的人。这是件有趣的事,同时也是一种非常醒目的广告。

他给某知名连锁茶餐厅设计了一组漫画形象,有“菠萝油王子”、“吐司小姐”等等,客户很满意,因为这组形象不但充分抓住了港式茶餐厅的代表性出品,而且识别度特别高。他给一家做公仔的港资企业进行品牌策划,通过设计两个全新人物形象的方式,为品牌包装出一个动人的故事,让本来显得比较“low”的产品形象顿时温情起来。

胡庆麟说,要成为好的设计师,三分靠做,七分靠讲。有效的说服力,靠的其实也是一种“坚持”。

年轻人心应该大一些 要把自己变成全才

胡庆麟说,年轻人的心要放大一点,不要总是想着自己只是个学生。现在的心有多宽,以后能达到的成就就有多高。胡庆麟获奖时,正值“金龙奖”的影响力达到鼎盛。对这个中国漫画界的最高奖项,他曾经连续多年投稿,都一无所获,他想放弃了,谁想征稿开始后,他接到组委会的电话,在组委会的鼓励下,他又开始了新尝试。

胡庆麟说,当他上台领奖时,站在自己身边的是黄玉郎。那一刻他意识到,为什么这个奖那么难拿?因为它是设给成名的漫画家的,够了一定级别,在社会上有了一定的影响,做出了一定的贡献,才够资格去踩这条红地毯。这不是凭一两张优秀的作品就可以得到的荣誉。这对他思考“炭烧老广”的定位影响很大。十几年过去,“炭烧老广”已经包含了各种衍生产品、周边授权,等等。可以说,最初的那些设想,全都实现了,这和从一开始就有的长远考虑是非常有关系的。所以作为学生来说,不要仅仅陶醉于自己一张或几张作品有多么优秀,多么有趣,而是一开始就尽量要想一些大一点的架构,要想这个东西怎样才能有社会影响力。

他认为,做设计这一行,就是要学得杂,必须是个全才,因为永远不知道出来以后会遇到什么东西。学得越杂,出来遇到的机会就越多。所以不管是什么东西,先尝试去做。他在公司实习的时候,修打印机、修饮水机、跟印刷……什么杂活都干,边干边学,居然摸清了很多环节的要领。在大学里带学生到动画公司实习,发现动画的制作自己也没接触过,就向校方申请一直带实习,没钱也带,跟学生一起学。实习期结束,他也基本了解了动画的制作。专业也并不是决定的因素,他自己也不过是广告专业出身。

他说,大家从进入大学的第一天起,就要意识到时间的宝贵,从20岁到30岁这10年,每一天都不应该浪费。这是能在很大程度上决定一个人未来走向的10年。同时大家也应该充分了解真实的市场。(记者 卜松竹)

(责编:李语、甘霖)

 
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